Anche quest’estate Vogue e Vanity Fair hanno lanciato le loro tote bag in edicola come omaggi esclusivi allegati alle uscite di luglio. I gagdet hanno avuto un’enorme risonanza ed è stata subito caccia alla borsa. Ma non è tutto così semplice: tra pezzi limitatissimi e il fenomeno di rivendita su Vinted, aggiudicarsi la propria borsa sembra quasi impossibile.
Tote Bag estive: di cosa si tratta?
Le borse di tela sono un trend che va avanti ormai da tempo, e anche quest’anno Vogue e Vanity Fair, dopo il successo delle scorse edizioni, ne hanno proposto una loro versione.
Vogue Italia quest’anno ha proposto delle tote bag firmate dall’artista Anna Deller-Yee. Sono disponibili in tre varianti cromatiche floreali al prezzo complessivo di €11.90 per rivista + borsa. Uscite in edicola il 24 giugno, preannunciano l’uscita delle pochette abbinate prevista per il 22 luglio.
Vanity Fair Italia per la seconda volta decide di proporre una tote bag estiva firmata Sézane. E’ disponibile in un’unica fantasia dai toni blu navy al prezzo complessivo di €6.90 per rivista + borsa. Uscita in edicola il 16 luglio, non sono previste altre uscite simili per quest’estate.
Il problema: le copie in edicola scarseggiano
Purtroppo, però, le copie che prevedono il gadget omaggio sono difficilissime da trovare. Molti edicolanti segnalano di aver ricevuto poche copie, talvolta di non averne ricevute affatto, e si lamentano del fatto che la domanda supera di gran lunga l’offerta. Per settimane viene suggerito ai clienti, infatti, di prenotare la propria copia nell’edicola di fiducia, ma quasi sempre è impossibile accontentare tutti.
Le borse vengono da subito presentate come gadget a disponibilità limitata, ma ci si chiede perché, vista la forte pubblicità alle loro spalle, non si producano più unità delle stesse per garantire almeno in parte la soddisfazione dei potenziali clienti.
Il mercato parallelo: rivendite su Vinted a prezzi maggiorati
Ma la polemica non si ferma qui. Mentre è quasi impossibile trovare le borse in edicola, le tote bag presenti sul web a prezzi maggiorati sono da subito numerosissime. Basta cercare su Vinted per trovare tutte le versioni delle borse a prezzi talvolta quadruplicati. E, spulciando bene, si possono notare anche utenti che vendono più borse dallo stesso profilo. Ma come è possibile, se c’è chi non ne trova neanche una?
Si è venuto a creare quindi un mercato parallelo, in cui chi riesce a trovare il tanto agognato gadget (o addirittura più di uno) lo acquista in edicola al solo scopo di rivenderlo per guadagnarci su. Non mancano le teorie del complotto, che guardano con sospetto gli edicolanti accusandoli di non proporre le copie pervenute in edicola, ma di metterle direttamente in vendita sul web. Psicosi o realtà?
Tote Bag estive, cosa succederà?
Il fenomeno, già visibile lo scorso anno, quest’anno sembra essersi intensificato suscitando l’indignazione degli appassionati e fidelizzati clienti. Si è creato un circolo in cui la scarsa disponibilità stimola la speculazione online, scatenando malumori tra chi avrebbe invece comprato con entusiasmo.
La campagna estiva delle tote bag di Vogue e Vanity Fair, che punta ad un’eleganza accessibile, si preannuncia ogni anno come formula di grande successo. Tuttavia, è ormai messa alla prova da un sistema di distribuzione inefficace e un mercato parallelo che generano insoddisfazione tra chi era ben pronto ad acquistare.
Resta da chiedersi, quindi, se si interverrà in qualche modo su questo fenomeno o se continueremo ad assistere anche l’anno prossimo a dinamiche del genere. Nel frattempo, gli utenti del web incitano a non comprare le bag rivendute online, così da scoraggiare chi non acquista per piacere ma solo per profitto. E noi siamo d’accordo!
